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DECATHLON QUIERE SOCIALIZAR EL DEPORTE EN COLOMBIA

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DECATHLON QUIERE SOCIALIZAR EL DEPORTE EN COLOMBIA

Texto y foto: Yaneth Pinilla B. / Sportiva

MARCAS.. La empresa francesa acaba de abrir su tercer almacén en Colombia, el segundo en Bogotá. Más de 4.000 artículos deportivos y más de 70 deportes están disponibles para todo tipo de público con precios verdaderamente relacionados con el salario mínimo, y no sólo destinados a las grandes élites. La marca busca posicionarse como la primera opción de precio y calidad, en donde también se tiene en cuenta el medio ambiente.

La historia de Decathlon en Colombia remota hace tres años y medio. Exactamente en enero del 2015, cuando empezamos a analizar los países de América Latina para implantar nuestra empresa. En la teoría, el país que arrojó mejores resultados en cuanto a estabilidad económica y política fue Colombia, con 48 millones de personas con cualidades importantes. Entonces, hice un viaje de diez días y llegué a Bogotá, porque si un producto es aceptado en la capital, hay opciones que lo sea en el resto del país, aunque con el tiempo hemos descubierto que en Colombia hay muchos pequeños países dentro del mismo país, por las connotaciones diferentes de cada región. Al llegar a la ciudad, fue la sorpresa total: ¡un millón 600 mil personas hacen deporte cada domingo! Vi por todo lado deportistas practicando todo tipo de deporte. Y la segunda sorpresa fue cuando busqué los productos a la venta: ¡más caros que en Europa! Y cuando pregunté por la inscripción a los clubes deportivos, me enteré que están reservados a las élites. Entonces, la conclusión fue evidente: hay un verdadero espacio para Decathlon en Colombia”, explicó Augusto Felix, director general de la marca en Colombia.

La marca francesa no se equivocó al escoger al país. Puesto que desde el momento de la apuesta en 2015 ya llevan tres almacenes. Este 20 de septiembre abrió las puertas el segundo almacén en Bogotá (situado en Plaza Claro); el primero fue en el 2017, en La Colina; el segundo en enero del 2018 en Barranquilla.

Quisimos abrir una segunda tienda en Bogotá porque los capitalinos han querido la presencia de Decathlon en diferentes localidades y así mismo buscamos posicionarnos como la primera opción de comercialización de artículos deportivos en la mayoría de los espacios de la capital”, afirmó durante la presentación Lina Bermúdez, directora del almacén en Plaza Claro.

Es así como Decathlon quiere socializar el deporte en Colombia. Cuando se comprueba que existen millones y millones de personas interesadas en la actividad física, que hay muchos espacios verdes, al igual que instituciones activas, y escenarios dispuestos, pero que no hay una oferta económica para adquirir el material a precios proporcionales al salario mínimo, las opciones de desarrollo son claras. “Para nosotros es un honor hacer el deporte asequible a la mayor cantidad de colombianos posible”, precisó Lina Bermúdez.

Otro aspecto por el cual apuesta Decathlon es la relación del deporte con el medio ambiente. Aunque todavía no es activo a nivel nacional, la empresa francesa está formando a sus colaboradores en la adquisición de esta conciencia. “La empresa trabaja en diferentes frentes: en los almacenes se utilizan luces que no consumen tanta energía; hemos hecho salidas ecológicas a los parques y realizado algunas limpiezas ecológicas; también estamos utilizando camiones eléctricos para disminuir la huella de gas carbono, y 700 productos de los miles que vendemos son ciento por ciento ecológicos como algunos polos, los cuales son hechos gracias al reciclaje de botellas de plástico”, aclaró Erika Platín, encargada de comunicaciones de la empresa.

Llegar no sólo a las élites, reducir los precios, promocionar la práctica de más de 70 deportes para todos (durante la presentación sólo una vez se nombró al fútbol), y que cada colaborador ame el deporte para ser a la vez un acompañante del cliente en su práctica, es una acertada manera de hacer comercio.

NOTA
Este artículo no es un publirreportaje. Sportiva reafirma su independencia y así como denuncia las irregularidades también realza las buenas acciones.

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